耐克的至暗时刻,大中华区成为了救命稻草
耐克在2020财年因疫情陷入困境,大中华区凭借强劲的市场表现和数字业务增长成为其重要支撑 ,乔丹品牌逆势上扬亦贡献显著 。疫情冲击下的至暗时刻营收与利润大幅下滑:2020财年耐克营业收入为3703亿美元,同比下降4%;第四季度营收613亿美元,同比下降38% ,净亏损9亿美元,而去年同期净利润为89亿美元,同比下降180%。
至9月,耐克在越工厂停产达10周 ,直接导致其2022财年销售预期从双位数增长下调至5%。供应链中断使产品供应无法满足大中华区市场需求,成为营收下滑的直接原因 。中国市场局部疫情对运输与销售的影响(官方解释,但非核心因素)耐克将部分地区疫情列为影响运输和销量的原因 ,但这一解释缺乏说服力。
世界品牌在中华区市场营收下滑耐克:自2021财年最后一个季度(2021年3月-6月)起,耐克在大中华区市场的营收持续走低。2022财年第三季度财报显示,大中华区营收26亿美元 ,同比下降5%,成为该季度唯一负增长区域。具体到品类,鞋类产品下滑4% ,服饰产品下滑11%,器械产品下滑8% 。
Nike大中华区销售额下滑:2022财年第一财季(2021年6 - 8月),Nike在大中华区的增速大大降低至1%;第二财季(2021年9 - 11月) ,Nike大中华区销售额同比下滑24%至144亿美元,税前利润大跌36%至69亿美元,这一表现不仅低于疫情前同期,还是该季度大中华区销售额近8年来首次出现负增长。
耐克需通过强化大中华区布局、提升产品质量 、深化数字化战略来缔造“第一个我 ”。以下是具体分析:营收净利润双增长但股价反跌的原因毛利率略低于预期:财报显示 ,耐克2020财年第二季度毛利率增长20个基点至44%,但略低于市场预期的41%,成为股价下滑的主要原因 。
耐克在华表现糟糕,高管让多投40%费用来扭转
耐克在华表现不佳 ,高管决定增加40%以上创造需求的费用投入以扭转局面。具体分析如下:耐克在华业绩下滑情况2022财年第二季度,耐克大中华区收入下降24%,息税前利润下降36%。
彭博商业周刊封面报道鞋贩故事 ,主角乔·希伯特被挖出是耐克高管的儿子 彭博商业周刊今年3月最新一期的封面报道中,详细讲述了19岁的乔·希伯特(Joe Hebert)辍学炒鞋的传奇经历 。然而,随着故事的深入 ,人们惊讶地发现,这位年轻的鞋贩子竟然是耐克高管安·希伯特(Ann Hebert)的儿子。
据有关媒体消息,3月25日 ,世界品牌耐克以及阿迪达斯开盘后股价大跌,其中耐克盘初一度跌逾5%,截至25日收盘,耐克股价收跌39% ,报1264美元,单日流通市值蒸发约71亿美元,约合463亿元人民币;阿迪达斯收跌49% ,报2655欧元,单日流通市值蒸发约35亿欧元,约合270亿元人民币。
在运动服装领域 ,耐克前高管斯特凡·奥兰德(Stefan Olander)创立的新品牌Omorpho,则走了一条与众不同的道路 。Omorpho利用一种名为MicroLoad的配重设计,让运动服装变重 ,使得消费者在无需改变动作和穿着习惯的前提下,强化肌肉表现。
创新设计就是给躯体注入灵魂,一个产品或品牌 ,才有了永久的生命力。“中国制造”真的到了需扭转发力方向的时候,应该“给自己穿上行头了” 。中国制造从拼数量、拼规模,到拼质量、拼费用,终于在世界市场上有了一席之地 ,“现在老路走不下去了,要拼技术 、拼设计了,这决定着中国经济的未来。

耐克对医务人员打折吗
〖壹〗、耐克并没有对医务人员打折。耐克是没有为医护人员打折的福利的 ,阿迪达斯曾经有过医护人员六折购。疫情期间耐克没有折扣但在纽约捐赠过口罩、衣服之类的 。NIKE公司总部位于美国俄勒冈州波特兰市。公司生产的体育用品包罗万象,例如服装、鞋类 、运动器材等。NIKE是全球著名的体育运动品牌,英文原意指希腊胜利女神 ,中文译为耐克 。









