后疫情时代,国货品牌vs.世界品牌的5大底层差距
后疫情时代 ,国货品牌与世界品牌的五大底层差距主要体现在品牌力 、内容力、经典大单品打造、组织和体系以及多品牌管理五个方面,具体内容如下:品牌力 国货品牌:受媒体或传统理论影响,认为做品牌等同于讲故事 、做Branding ,这种认知片面。
国货品牌韧性足:相比之下,国货品牌受疫情影响较小,国内长期的储蓄习惯使消费市场呈现较强韧性 。在防疫政策进一步放开后 ,国货品牌的竞争力将大大提高。未来10年,国货品牌出海阻力减小,不再单纯依赖极致性价比获取海外份额。
国产护肤品距离世界大牌的差距市场培育方面:中国虽具备生产各种档次产品的潜力,国货护肤品能代表行业高水平 ,但市场培育仍需加强 。比起在份额和体量上超过国外品牌,打破刻板印象并在国民认知上超越国外品牌更难。

三年疫情,让中国年轻人消费观彻底改变了!
三年疫情确实推动了中国年轻人消费观的显著转变,主要表现为消费平台选取多元化、对进口产品盲目崇拜的消退 ,以及消费决策更加理性成熟。消费平台选取多元化,“固定式”消费模式消失 传统固定消费模式:过去,中国年轻人在消费时往往有固定的平台偏好 。例如 ,购买电器主要选取京东,购买衣服鞋子倾向于唯品会,购买百货则主要在天猫。
消费行为:疫情前“月光 ” ,每周订花、每天喝喜茶 、频繁探店打卡;疫情期间收入减少,关闭花呗,减少美甲、衣服等非必要支出 ,今年首次存下500元。核心逻辑:疫情引发对失业风险的担忧,意识到储蓄的必要性。尽管改变消费习惯困难,但通过关闭超前消费工具、减少非必要支出,逐步培养储蓄意识 。
经济观念收入结构多元化:意识到单一收入的不稳定性 ,除非拥有足够稳定的工作和积蓄,否则建立多渠道收入成为普通人的重要出路。例如,一些人开始利用业余时间开展副业 ,如做自媒体、线上兼职等,以增加收入来源,提高抗风险能力。消费观念转变:消费欲望降低 ,不再追求大手大脚的消费 。
逾80%三线及以下城市 、19-29岁的年轻人,更关注社会事务,愿意寻求健康舒适活力生活方式。在对商品的需求上 ,年轻人更渴望把控品质,重视长期的健康和舒适性。
疫情三年,生活与观念发生了诸多变化 ,主要体现在经济状况、消费观念、收入渠道和理财意识方面 。具体如下:经济状况:疫情之前生活无忧无虑,但疫情的突然到来使生意遭受重创,出现断崖式下降,甚至到了资不抵债的境地 ,生活从原本的轻松状态陷入了经济困境。
后疫情时代,中国品牌要想异军突起更需要研究消费者行为(五)
〖壹〗 、社交媒体对消费者行为的影响 社交媒体的兴起和即时满足已成为中国消费者行为的一个关键因素。社交媒体可以影响消费者冲动消费,从而促使销量的增加 。现在,消费者在社交媒体上看到喜欢的产品时 ,甚至不需要离开当前的应用,就可以直接进行购买。
〖贰〗、社交及内容营销可以通过生动有趣的内容吸引消费者关注,强化品牌形象 ,提升品牌认知,同时通过精准的投放和互动,引导消费者购买 ,实现销售增长,满足广告主品效并重的营销需求。
〖叁〗、后疫情时代的消费趋势:后疫情时代,我国消费市场呈现网络消费习惯形成 、世界消费下降、强者更强、消费更谨慎等趋势 。消费者更倾向于网上购物 、支持国货、存钱、购买环保产品和健康食品 ,社会服务和慈善服务也增加。心理体验成为重要部分:在场景体验不那么重要的情况下,消费者的心理体验变得相对重要。
洋品牌不香了?国货与农产品品牌的双11元年
〖壹〗 、今年双11国货与农产品品牌表现突出,成为消费新趋势的核心增量,标志着国货与农产品品牌的双11元年正式到来。消费者对国货的认可度显著提升 ,农产品通过电商平台加速品牌化,双11的消费结构正从世界品牌主导转向国货与农产品共同崛起 。
〖贰〗、好丽友吃饭砸锅,连累和平精英 ,洋品牌不香了#这一话题反映了洋品牌因不当行为失去市场信任,同时国货崛起改变了消费格局。具体分析如下:好丽友与星巴克的争议事件韩国食品品牌好丽友因针对性涨价引发网友声讨,星巴克则因驱赶顾客事件被骂上热搜。尽管星巴克官方发布致歉信 ,但未触及核心问题,导致公众不满 。
〖叁〗、创新形式与商家支持:今年的天猫双11被称为最特殊的一次,除了一如既往为全球品牌带来全年最大的增长机会外 ,阿里巴巴希望通过创新方式为中小商家、新国货商家 、外贸工厂、产业带商家、农产品商家创造更多增长空间,帮助他们走出疫情影响。
快手吹起国货风:这里没有罗永浩的朋友,只有董明珠的老铁
〖壹〗 、快手通过直播带货推动国货品牌发展,董明珠等企业家的参与进一步提升了国货在快手平台上的影响力 ,形成了独特的国货热潮。快手平台上的国货热潮疫情背景下的市场恢复:全球疫情下,中国市场最先恢复运营,国内品牌迅速复工复产 。直播带货成为各行各业恢复的重要推手,企业CEO们纷纷涌入直播间 ,取得了亮眼成绩。
〖贰〗、董明珠在4月24日抖音直播首秀中仅收获225万销售额,被媒体唱衰;而5月10日在快手平台的直播中,3小时销售额突破1亿 ,话题阅读量超7000万,实现了从惨淡到爆发的逆袭。
〖叁〗、直播带货,一场营销盛宴与产业繁荣的交织 ,其背后的真伪与泡沫,值得深思 。在直播带货的浪潮中,从顶流主播李佳琦 、薇娅到罗永浩、董明珠 ,再到快手的“老铁”辛巴,他们以其独特的魅力与营销技巧,创造了数以亿计的销售奇迹 ,引领了电商购物节的热潮。然而,这背后却隐藏着一系列令人质疑的现实。
地摊经济背后,是来自中国底层的呐喊
地摊经济背后,是中国底层在疫情冲击、世界市场萎缩 、消费习惯转变等多重困境下的无奈自救与顽强求生,同时也蕴含着国货崛起等新的发展契机 。疫情冲击下的生存困境 收入锐减与经济压力:以狮岭镇的阿强为例 ,他从事皮具加工多年,原本依靠出口订单,收入稳定。然而 ,2018 年中美贸易争端升级,出口受阻,利润下降。
国家总理在山东烟台考察时表示 ,地摊经济、小店经济是就业岗位的重要来源,是人间的烟火,和“高大上”一样 ,是中国的生机。疫情使得地摊经济重新进入大众视野并迅速引发热潮,但疫情并非根本原因 。
“地摊经济 ”、股市 、楼市之间存在复杂的关联,地摊经济作为底层经济形式 ,对股市部分概念股有短期刺激作用,同时与楼市中的商铺经济形成利益博弈关系,而股市和楼市又受整体货币政策和经济环境影响。









